“双11”背后 是第一代没有经历过物质匮乏的中国人
发布时间:2019-11-19 05:35

消费帝国的交际野心

如果说这个世界上,还有什么是“马云爸爸”求而不得的,那么,一个掩盖全民的交际网络应该是为数不多的东西之一了。细数近年来阿里集团在交际上的尽力,不难发现,无论是依托于淘宝、凭借购物出场的淘江湖、微淘,仍是对标微信的传统交际软件交游和生长为职场使用的钉钉,都未能成功从系的交际使用中成功包围。那么,充分利用本来无心插柳却生长为我国最大的非传统节日之一的“双十一”购物节,并以之作为插足交际圈的突破口,天然成了一向存在做交际野心的消费帝国阿里巴巴的不贰挑选。

事实上,如果说从村庄到城市,人类阅历了第一次社会联络的转型,开端从固定转向活动、从熟人社会转向陌生人社会,那么网络则第2次改动了人们之间的交际联络,且这份改动更为深远。卡斯特对网络社会曾有精准表达,“计算机与因特网遍及,真实全面性地形成社会文化革新,一场人类社会及人际联络的革新,就在咱们面前照实打开”。互联网的呈现,不只生造出了一个不同于本来实际社会的新的交际场域,更是打通了线下线上交际的壁垒,空间与时刻的限制也随之不复存在了。可是,其看似无与伦比的便利性增强了互相的联络的一起,实则却使之愈加空泛和软弱,静静存留于通讯录的僵尸老友及只是活泼于朋友圈的点赞之交便是最好表现。

明目各异的补贴

包含阿里、以及后起之秀的头条系产品们在内的互联网巨子们,关于个别日子这一主战场的抢夺方针,看似是流量,可是背面的别有用心却是个人的时刻以及背面的交际联络。跟着消费愿望的制作,本钱也完成了其对个别日子从金钱到时刻、再到交际联络的全方位侵略,消费议题也完成了从个别化到集体化的改变。所以,顾客也被它们从里到外、从上到下彻底地“注视”了。

马云背面的女人们,和男人们

2016年,上海的一处豪华酒店举办了阿里巴巴黑卡沙龙线下活动,APASS会员的资历下限是每年在淘宝消费30万元,且全球定量15万人。与会的近50名会员大多有一个一致的姓名——白富美,包含她们在内的广阔“剁手党”们,用一笔笔订单构筑起阿里巴巴的财富帝国,她们是站在马云背面的女人们。

而静静支撑着“双十一”销售额屡创新高的,除了掏钱的女人们之外,还有一群被忽视的男人们——数以百万计的快递员,在双十一前后的一两个星期内,他们昼夜不息地络绎于城市与村庄、大街与楼宇,把挨近20亿件快递送客户手中。所以,滥觞于光棍节的“双十一”购物狂欢节终究以这种方式合流而从头回归到性别议题,这不能不说是“毅种循环”。